| Περίληψη |
Η Marilyn Monroe είναι μία από τις πιο γνωστές σταρ του κλασικού αμερικανικού κινηματογράφου. Μέσα από τους ρόλους που ενσάρκωσε, τις δημόσιες εμφανίσεις και δηλώσεις της και τις πολυάριθμες φωτογραφίες της κατάφερε να καθιερωθεί ως το πλέον αναγνωρίσιμο σεξουαλικό σύμβολο του 20° αιώνα. Η διάσημη εικόνα της, με την οποία εκατομμύρια άνθρωποι στον κόσμο είναι εξοικειωμένοι μέχρι και σήμερα, ήταν κατασκευασμένη από κοινού από το στούντιο σύστεμ της Χρυσής Εποχής του Hollywood και την ίδια, και ενσάρκωνε τις κοινωνικές, πολιτισμικές και ιδεολογικές συνθήκες της εποχής της. Μία πτυχή της εικόνας της Monroe ήταν η περσόνα της "Marilyn" την οποία η σταρ επέλεγε να ενσαρκώνει κατά βούληση τόσο στις ταινίες που συμμετείχε, όσο και στις δημόσιες εμφανίσεις της. Μάλιστα, η φιγούρα της "Marilyn" έγινε αναπόσπαστο κομμάτι του stardom της. Βασικά χαρακτηριστικά της εικόνας της Monroe ήταν η σεξουαλικότητα και η θηλυκότητα, γνωρίσματα που συνέβαλαν καθοριστικά στην δημιουργία του μύθου της.
Με την άνθιση των κινηματογραφικών σπουδών και την ανάπτυξη των θεωριών γύρω από το stardom, τους σταρ και το σταρ σύστεμ δεκάδες ακαδημαϊκοί ερευνητές μελέτησαν την εικόνα της και προσπάθησαν να ερμηνεύσουν τις πολλές και διαφορετικές προεκτάσεις που αυτή έλαβε. Παρόλο που σε αρκετά σημεία οι απόψεις τους φαίνεται να διαφέρουν μεταξύ τους και να επικεντρώνονται σε διαφορετικές σημασίες και λειτουργίες της εικόνας της, η πλειονότητα τους συμφωνεί ότι η Monroe ενσάρκωνε κατά κύριο λόγο την γυναικεία σεξουαλικότητα και θηλυκότητα 'μέσα στην πατριαρχική καπιταλιστική αμερικανική κοινωνία των δεκαετιών του 1950 και του 1960. Αυτό που μπορεί να ειπωθεί με σιγουριά είναι ότι η δύναμη και η πολυπλοκότητα της εικόνας της ξεπέρασαν κατά πολύ τις αρχικές σημασίες της και αναλόγως τον τρόπο που κάποιος επιλέγει να την προσεγγίσει και να την εξετάσει μπορεί να οδηγηθεί στην παραγωγή νέων σημασιών και ερμηνειών.
Μετά τον θάνατό της το 1962, το stardom της όχι μόνο δεν χάθηκε αλλά συνέχισε να υπάρχει μετατρέποντας την εικόνα της σε ένα άκρως εμπορεύσιμο προϊόν. Σημαντικό ρόλο στην διατήρηση και στην διάδοση του stardom έπαιξε ο πρόωρος θάνατός της, ο οποίος την εμπόδισε να παρακμάσει και της χάρισε μια αιώνια νεότητα. Στις δεκαετίες που ακολούθησαν γράφτηκαν πολυάριθμες βιογραφίες και κυκλοφόρησαν ντοκιμαντέρ, τηλεοπτικές σειρές και ταινίες για την ζωή της, οι θεωρίες συνωμοσίες σχετικά με τα «αληθινά» γεγονότα γύρω από τον θάνατό της διαδέχτηκαν η μία την άλλη και οι αμέτρητες φωτογραφίες της συνέχισαν αδιάκοπα να αναπαράγονται στον έντυπο τύπο, στα μέσα μαζικής ενημέρωσης και στο διαδίκτυο. Επιπλέον, το όνομά της κόσμησε τίτλους και στίχους τραγουδιών, η φιγούρα της χρησιμοποιήθηκε σε διαφημιστικές καμπάνιες, πολλοί περφόρμερ, ηθοποιοί και διάσημοι προσπάθησαν να μιμηθούν το ιδιαίτερο στυλ της και να αντιγράψουν την εικόνα της και ταινίες και θεατρικά έργα επιχείρησαν να εξιστορήσουν και να φωτίσουν διαφορετικές πτυχές της προσωπικότητάς της.
Επίσης, μέσω των νέων υπολογιστικών δυνατοτήτων κατέστη εφικτό σε οποιονδήποτε το επιθυμεί να έχει άμεση πρόσβαση σε όλο το διαθέσιμο υλικό γύρω από την ίδια, ενώ η ανάπτυξη της ψηφιακής τεχνολογίας επέτρεψε στην Monroe να
«ξαναζωντανέψει» προκειμένου να πρωταγωνιστήσει και πάλι σε ταινίες και διαφημιστικά βίντεο. Όσον αφορά την διαχείριση της εικόνας της αυτή εμπορευματοποιήθηκε από τους κληρονόμους της και από τις εταιρίες που αvέλαβαν την προώθησή της και κόσμησε εκατοντάδες είδη αντικειμένων. Ωστόσο, η διαμάχη που ξέσπασε ανάμεσα στους κληρονόμους της σχετικά με την διαχείριση της περιουσίας της και των δικαιωμάτων χρήσης της εικόνας της οδήγησε σε δικαστικές διαμάχες και αναμόρφωση του νομικού πλαισίου αναγνώρισης και προστασίας των πνευματικών δικαιωμάτων των καλλιτεχνών στις Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής.
Από όλα τα παραπάνω προκύπτει το συμπέρασμα ότι η εικόνα της Monroe δεν υπήρξε ποτέ περισσότερο εμπορευματοποιημένη από ότι σήμερα και ότι, αν και έγιναν προσπάθειες να φωτισθούν άγνωστες και λιγότερο προβεβλημένες πλευρές της προσωπικότητας και του ευθραύστου ψυχισμού της, στην πλειονότητα των περιπτώσεων αναπαραγωγής της εικόνας της κυριαρχεί η προβολή και η προώθηση της θηλυκής και σεξουαλικής πλευράς της. Ωστόσο, αυτή η συγκεκριμενοποιημένη αναπαραγωγή της εικόνας της βοήθησε στην περαιτέρω διάδοση της μεταθανάτιας φήμης της και στην εμπορευματοποίηση της εικόνας και του ονόματός της, καθιστώντας έτσι της ως ένα από τα πιο κερδοφόρα προϊόντα του κινηματογραφικού σταρ σύστεμ όλων των εποχών.
|
Αναζήτηση
